即將過去的2014 年，被許多人稱為中國電商元年，但中國涂料如美涂士、三棵樹等多家涂料企業(yè)涉足電子商務卻相對較早，而且成績不錯。盡管如此，從涂料電子商務總體來看，相對生活消費領域電子商務，涂料電商發(fā)展緩慢。展望2015 和今后的涂料電子商務市場，業(yè)內(nèi)人士說，涂料電子商務將成為行業(yè)發(fā)展一個新節(jié)點，同時也面臨著挑戰(zhàn)與機遇。但與其他行業(yè)發(fā)展節(jié)點不同，涂料電子商務的機遇大于挑戰(zhàn)。

涂料企業(yè)“碰網(wǎng)”之路

中國涂料電子商務起步相對較早。 2009 年9 月，嘉麗士漆淘寶店開業(yè)，數(shù)十款產(chǎn)品紛紛亮相淘寶商城。2010 年 10 月，佐敦涂料淘寶商城官方旗艦店正式開業(yè)，出售美爵士愛康系列產(chǎn)品。 2010 年12 月，三棵樹漆淘寶店，開始探索涂料網(wǎng)絡銷售的全新模式。2011 年2 月，家庭防水領軍品牌雷邦仕正式登陸淘寶商城。2011 年4 月，亞洲涂料巨頭立邦淘寶商城旗艦店正式開業(yè)，成為涂料界率先開展“送貨上門”整合方案的公司。2011 年9 月，3A 環(huán)保漆淘寶店開業(yè)，重磅出擊涂料網(wǎng)購市場。2011 年 12 月，美涂士淘寶店上線，由此標志線上渠道也邁出了重要的一步。

盡管涂料電子商務如火如荼，但直到2012 年，一些品牌涂料企業(yè)電子商務還是舉步維艱，唱衰聲不絕于耳，普遍認為涂料行業(yè)電子商務的前景不容樂觀。首當其沖的是涂料產(chǎn)品線上和線下兩個銷售渠道的價格體系問題矛盾與阻力。如果兩個渠道的價格相同，線上銷售就失去了其重要的競爭優(yōu)勢，如果線上銷售的價格更為便宜，則很有可能會影響到線下實體店的產(chǎn)品銷售。

其次是部分涂料企業(yè)認為，涂料行業(yè)屬于化工產(chǎn)業(yè)，又具有快速消費品的特性，在其物流和售后服務等方面都存在不同于其他行業(yè)的特殊性。他們因此認為，涂料行業(yè)涉足電子商務存在比較大的挑戰(zhàn)。

更有人擔心一旦放開網(wǎng)絡銷售渠道，假冒偽劣產(chǎn)品過多的問題便很難避免。涂料商品多數(shù)是桶裝液體，很多快遞公司都不愿意運送這樣的貨品。這就意味著涂料行業(yè)電子商務的物流不能簡單依靠快遞公司等物流運輸機構(gòu)，而是需要建立自己的物流體系，或者充分利用現(xiàn)有的經(jīng)銷網(wǎng)點。

事實上，許多涂料企業(yè)認為，上述問題都是“第一個吃螃蟹”的試錯成本。所以，一些先行先試涂料電商，伴隨著其他商業(yè)領域電子商務發(fā)展，不斷克服技術(shù)、物流、電商與代理商關系等等一些困難和矛盾，取得了突出成績。今年雙十一節(jié)期間，涂料電商得到消費者追捧。據(jù)權(quán)威媒體“雙十一”當日全程統(tǒng)計認為，立邦、多樂士、美涂士、三棵樹、嘉寶莉、紫荊花、華潤、芬琳漆、PPG 大師漆、百色熊等涂料企業(yè)取得了不菲成績。其中，多樂士2014 年11 月11 日當日銷售額1112 萬元，緊隨其后的是立邦和芬琳漆。

盡管如此，但記者近日瀏覽許多涂料規(guī)模企業(yè)網(wǎng)站和相關信息，大都沒有進入電商跡象。過去許多曾多次公開表示要做電商的企業(yè)，到現(xiàn)在仍舊沒有真的付諸行動。已經(jīng)運行的電商企業(yè)，也沒有形成規(guī)模。

涂料電商的政策機遇

涂料電子商務出現(xiàn)剃頭挑子一頭熱現(xiàn)象，引發(fā)許多熱議。記者采訪相關專家認為，近期電子商務領袖馬云財富，一度超越亞洲首富李嘉誠，震撼了傳統(tǒng)商業(yè)，也震撼了傳統(tǒng)工業(yè)。但去年8 月8 日，國務院就高屋建瓴出臺了《關于促進信息消費擴大內(nèi)需的若干意見》。其中提出，我國“正處于居民消費升級和信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加快融合發(fā)展的階段，信息消費具有良好發(fā)展基礎和巨大發(fā)展?jié)摿Α�。這給涂料電子商務提供了政策支持和保障。

更早時候，國家工信部在出臺的《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中也提出， “十二五”期間我國基于互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同研發(fā)設計、定制生產(chǎn)營銷等廣泛應用，網(wǎng)絡金融和電子商務普及深化，2015 年電子商務交易額達到18 萬億元。

由此可以看出，國家不斷推出互聯(lián)網(wǎng)消費和保障的政策，具有一定前瞻性。這在政策層面為涂料電子商務撐起一片新天空。在電子商務技術(shù)層面來看，我國目前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務與應用標準化體系已經(jīng)初步建立，中國涂料又具有應用領域廣闊，下游市場廣泛等優(yōu)勢。因此，中國涂料電子商務具有巨大的市場前景。

新生代消費潛力

涂料電子商務還被業(yè)內(nèi)看好的是涂料消費主體變化。有專家認為，目前家居裝修的主力人群中，大都為年輕人，其消費觀念和50 后、60 后的父輩們有很大差異。他們更熟悉互聯(lián)網(wǎng)購物，加之網(wǎng)購價格比實體店更有優(yōu)勢，也省去了奔波的辛苦。所以，他們在家具、建材等更容易選擇網(wǎng)購，也是家居涂料等相關產(chǎn)品的主要“決策者”。

有關專家分析認為，國務院今年3 月出臺的《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014－ 2020 年》將是涂料電子商務一個難得機遇期。該政策規(guī)劃在未來5 年，將投入42 萬億，無疑是市場潛力所在。但政策提出最近幾年時間里，將有近1 億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)。這樣龐大的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移，涂料采購的“決策者”，還是這些80 后，90 后，甚至是00 后的年輕人。

這些年輕一代知識和文化水平相對較高，他們更主張“綠色”、“低碳”的生活方式，注重品質(zhì)、環(huán)保和款式等特征，在購買家居建材產(chǎn)品時會更加理性。因此，未來幾年的涂料企業(yè)，也將自覺或者不自覺地與這些“決策者”建立對稱市場信息，更會使用涂料電子商務方式適應新生代的消費習慣。專家特別指出，習慣勢力最大。

激烈市場競爭驅(qū)使電商前行

互聯(lián)網(wǎng)，裹挾了所有行業(yè)和領域，具有工業(yè)屬性和時尚、高品質(zhì)特征的涂料產(chǎn)品，同樣會具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特征。即，流通快、新產(chǎn)品開發(fā)快、價格信息透明、同質(zhì)化競爭突出、企業(yè)將面臨利潤變薄、市場占有率降低現(xiàn)狀等現(xiàn)象。

新常態(tài)下，上述這些涂料電商時代負面影響并不突出，而且當下傳統(tǒng)銷售模式仍然有效。但相關專家指出，在信息和網(wǎng)絡日益發(fā)達的今天，誰能先掌握信息技術(shù)、利用網(wǎng)絡技術(shù)，誰就能快人一步，搶占先機。包括涂料行業(yè)在內(nèi)的工業(yè)企業(yè)，都無一例外。對于涂料電子商務今后發(fā)展，專家特別強調(diào)，隨著中國消費新生代快速成長，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢逐漸被行業(yè)應用之后，中國涂料行業(yè)將面臨新一輪洗牌。